Конспект клубу книжкових амбасадорів. Зустріч третя

Конспект клубу книжкових амбасадорів. Зустріч третя
Фото: Поліна Полікарпова, офіс видавництва IST Publishing у Харкові

Ми продовжуємо зустрічі книжкових амбасадорів. Тепер до обговорень про книжковий ринок та індустрію долучаються спеціалісти та учасники. На першу подібну зустріч ми запросили (звісно, онлайн, дотримуючись всіх карантинних заходів безпеки), Наталю Корнієнко, з провідну фахівчиню аналістичного відділу Українського інституту книги, та Мішу Букшу, художника та дизайнера книги «Креативність та інші фундаменталізми». 

Наталя Корнієнко про читацькі вподобання українців та як на книжковий ринок впливають соцмережі


Наталія Корнієнко – провідна фахівчиня аналітичного відділу Українського інституту книги – представила результати SML-дослідження 2020 року щодо впливу карантину на читацьку поведінку українців.

Для дослідження відібрали публічні пости у соціальних мережах Facebook, Instagram, Twitter, ролики в YouTube та дописи в публічних каналах месенджеру Telegram, які було опубліковано з 1 січня по 31 липня 2020 року, які містили згадування слів «книги», «книжки», або сполучень назв жанрів («роман», «повість», «збірка» тощо) з дієсловами на зразок «читаю», «опубліковано», «видано» тощо, або назв ключових книжкових подій (Bookforum, «Книжковий арсенал» тощо), і при цьому мали хоча б одну взаємодію (лайк, поширення, коментар, ретвіт тощо), або хоча б 10 переглядів, а також були написані користувачами, які зазначили Україну як свою країну проживання, або ж не зазначили місця проживання, але написали пост українською мовою. Таким чином було виокремлено 1 387 163 одиниці контенту.

Активні заклики до читання книжок в умовах ізоляції спричинили деякий позитивний ефект на початку карантину, але видавничим піар-відділам знадобився час для того, аби зорієнтуватися в актуальній ситуації та оптимізувати процес «комунікації» з читачами та потенційними покупцями. За типом згадувань у соцмережах «книжкові» дописи найбільш популярні у форматі читацьких відгуків (87%), репости ЗМІ (9%), відеоогляди (4%).

Facebook лишається основною мережею для обговорення книжок, найменш популярним — Twitter. Instagram передбачувано став мережею, яка найбільше
продає: оголошення там посіли друге місце за поширеністю. Велика частка постів належить магазинам дитячої літератури, помітна – психологам.

Гендерні відмінності між типами контенту незначні, якщо не рахувати загальної уваги до читання, яка в 2,5 рази більша у жінок порівняно з чоловіками. Однак і певна різниця в темах все ж є.

Друковані книжки залишаються абсолютним лідером серед типів споживання. Найпопулярнішим жанром книжок за результатами дослідження було визнано нонфікшн, представлений масовою літературою, найбільш обговорюваною у соцмережах. Виявилося, що за популярною ще майже десятиліття тому жанровою художньою літературою закріпився статус нішевої.

Попри поширену думку про дороговизну книжок, купівля їх залишається найпопулярнішим шляхом поповнення бібліотеки (41%), про який пишуть у соцмережах. Лише трохи їй поступається отримання видань в подарунок, про такі випадки часто згадують в постах-подяках дарувальникові (38%).

Люди майже не схильні пояснювати свій вибір книги, але навіть на невеликій вибірці помітна важливість особистої думки кола спілкування, знайомі при цьому радять популярні і «корисні» книги. Драйвери умовно можна поділити на такі категорії:

— Рекомендації соціальних контактів (родини,
колег, знайомих);
— Освітні потреби;
— Фахові потреби;
— Виступи автора в медіа або вживу.

Статистика також свідчить, що українська мова в Україні є сьогодні основною мовою читання (55%), потім – російська (37%), англійська (8%) та інші.

До трійки найчастіше згадуваних авторів разом з Оксаною Забужко та Ліною Костенко потрапив поет і письменник Сергій Жадан. З цього приводу тішимося усією IST-спільнотою, і не можемо дочекатися виходу спільної книжки Сергія Жадана та художника Павла Макова.

Деталі про дослідження, статистика про популярні канали та сторінки, згадувані книги та інші цікаві цифри можна переглянути тут.

Міша Букша про мінімалістичний підхід та проекти


Міша Букша — художник, що працює з різними медіа: малюнок, артбук, інсталяція, відео, скульптура. Він також співзасновник маленького видавництва BOOKSHA.

Основною і найважливішою формою самовираження для Міші є малюнок, в якому лінія — стихійна і інтуїтивна. Основна тема творчості — стосунків між людьми в соціумі і роздуми про необхідність соціуму як такого. Наприклад, у проекті Primitive people Міша малює «первісних» людей, які більше нагадують звірів. І майстерно передає це грубими чорно-білими лініями.

Міша поділився з нами історією свого становлення та творчих пошуків: з дитинства спостерігаючи за досвідом батьків-дизайнерів, він швидко усвідомив, як працюють концептуальні прийоми та художні елементи. Цікаво, що вони реалізуються саме на перетині творчості та буденності. Чи не найголовнішим фактором успіху будь-якого проекту Міша вважає його доцільність: чи пасуватиме кольорова гамма та обрані форми вираження до формату? Чи буде реалізований проект зрозумілим у контексті?

Помічати контрасти, актуалізувати суть – ось основна методика творчості: інтуїтивна, жива, динамічна.

Таким живим та динамічним вийшов дизайн книжки Паскаля Гілена «Креативність та інші фундаменталізми». Цього року книга отримала премію за найкращий книжковий дизайн у номінації «Книга для читання». «Найкращий книжковий дизайн-2020» — це щорічна премія, яку організовує Міжнародний фестиваль «Книжковий Арсенал» у співпраці з Goethe-Institut в Україні та за підтримки Франкфуртського книжкового ярмарку.
Читати також
Паскаль Ґілен і Тайс Ляйстер. Культура у підмурках європейської спільноти Паскаль Ґілен і Тайс Ляйстер. Культура у підмурках європейської спільноти Товарні знаки модернізму: чому про це треба видавати книжки Товарні знаки модернізму: чому про це треба видавати книжки Сергей Братков «Мы знаем одержимых художников, но не знаем одержимых кураторов» Сергей Братков «Мы знаем одержимых художников, но не знаем одержимых кураторов» Як видати книжку: конспект з Book Champions Weekend 2021 Як видати книжку: конспект з Book Champions Weekend 2021 Продукування присутності. Фрагмент з книжки Ганса Ульриха Ґумбрехта Продукування присутності. Фрагмент з книжки Ганса Ульриха Ґумбрехта Фрагмент з книжки "Цикл лекцій про сучасне життя тварин" Євгенії Бєлорусець Фрагмент з книжки "Цикл лекцій про сучасне життя тварин" Євгенії Бєлорусець Значення присутності. Інтерв’ю Ганса Ульриха Ґумбрехта з Іваном Іващенком Значення присутності. Інтерв’ю Ганса Ульриха Ґумбрехта з Іваном Іващенком Доротея Ріхтер. Художники й куратори як автори — конкуренти, співавтори чи колеги Доротея Ріхтер. Художники й куратори як автори — конкуренти, співавтори чи колеги Розладнаний час. Фрагмент з книжки Ганса Ульриха Ґумбрехта Розладнаний час. Фрагмент з книжки Ганса Ульриха Ґумбрехта У м'яті. Фрагмент коміксу Бориса Філоненка, Данила Штангеєва й Антона Резнікова У м'яті. Фрагмент коміксу Бориса Філоненка, Данила Штангеєва й Антона Резнікова Труднощі перекладу або англомовна версія книжки «Де кураторство» як колективна практика Труднощі перекладу або англомовна версія книжки «Де кураторство» як колективна практика Никита Кадан «Начали строить землянку, чтоб защититься от грозы, — построили город» Никита Кадан «Начали строить землянку, чтоб защититься от грозы, — построили город» Фрагмент із книжки "Терор з повітря" Петера Слотердайка Фрагмент із книжки "Терор з повітря" Петера Слотердайка Борис Филоненко. «Собаку зовут Шедевр». Художественный проект Влада Краснощека Борис Филоненко. «Собаку зовут Шедевр». Художественный проект Влада Краснощека Фрагмент із книжки «Розмови про архітектуру» Фрагмент із книжки «Розмови про архітектуру» Інвестування у культуру: коментарі про мотивацію, книжки та любов Інвестування у культуру: коментарі про мотивацію, книжки та любов Фрагмент із книжки "Повітряна війна і література" В. Ґ. Зебальда Фрагмент із книжки "Повітряна війна і література" В. Ґ. Зебальда Борис Філоненко. Візуальний есей “🐴 — двері” Борис Філоненко. Візуальний есей “🐴 — двері” Розширене поле фотографії. Фрагмент з книжки Джорджа Бейкера Розширене поле фотографії. Фрагмент з книжки Джорджа Бейкера “А комусь ще подобаються міста? Екологія проти модернізації”. Фрагмент “А комусь ще подобаються міста? Екологія проти модернізації”. Фрагмент Фрагмент з книжки "Анрі Картьє-Брессон. Інтерв'ю та розмови 1951-1998" Фрагмент з книжки "Анрі Картьє-Брессон. Інтерв'ю та розмови 1951-1998" Фрагмент із книжки Павла Макова "Фонтан виснаження. Acqua Alta" Фрагмент із книжки Павла Макова "Фонтан виснаження. Acqua Alta" Конспект зустрічі Клубу книжкових амбасадорів IST Publishing Конспект зустрічі Клубу книжкових амбасадорів IST Publishing Паскаль Ґілен «Ми мусимо навчитися жити обіч радикально Іншого» Паскаль Ґілен «Ми мусимо навчитися жити обіч радикально Іншого» Джордж Бейкер: «Передусім, чи є фотографія медіумом? А може, формою медіума? Мистецтвом?» Джордж Бейкер: «Передусім, чи є фотографія медіумом? А може, формою медіума? Мистецтвом?» Доротея Ріхтер. Флуксус — художники як організатори Доротея Ріхтер. Флуксус — художники як організатори Конспект клубу книжкових амбасадорів. Зустріч друга. Як працює Іст паблішин Конспект клубу книжкових амбасадорів. Зустріч друга. Як працює Іст паблішин «Щасливі падіння» Євгенії Бєлорусець. Фрагменти «Щасливі падіння» Євгенії Бєлорусець. Фрагменти Вивчаючи світовий досвід: вестернізація радянських логотипів у 1960–1980-х роках. Рокас Суткайтіс Вивчаючи світовий досвід: вестернізація радянських логотипів у 1960–1980-х роках. Рокас Суткайтіс Виктор Мизиано «Если куратор — художник, то и художник может быть куратором» Виктор Мизиано «Если куратор — художник, то и художник может быть куратором» Відкриття Мистецької бібліотеки. Запис дискусії першого дня роботи міського простору Відкриття Мистецької бібліотеки. Запис дискусії першого дня роботи міського простору Ігор Чекачков. NA4JOPM8. Тексти Ігор Чекачков. NA4JOPM8. Тексти Як ми бачимо. Джон Берджер. Фрагмент Як ми бачимо. Джон Берджер. Фрагмент Нам треба бути дуже близько одне до одного: розмова видавчинь IST з видавчинями Valiz (Амстердам) Нам треба бути дуже близько одне до одного: розмова видавчинь IST з видавчинями Valiz (Амстердам) Перформування спільного міста. Фрагмент з книжки Паскаля Ґілена Перформування спільного міста. Фрагмент з книжки Паскаля Ґілена «Добрий комікс зробити складно». Фрагмент розмови Ганса Ульріха Обріста з Робертом Крамбом «Добрий комікс зробити складно». Фрагмент розмови Ганса Ульріха Обріста з Робертом Крамбом «Люди снова стали писать и читать», — Павел Маков об авторских книгах, новой книге «До По» и будущем, которое наступило «Люди снова стали писать и читать», — Павел Маков об авторских книгах, новой книге «До По» и будущем, которое наступило Павло Маков "Фонтан виснаження. Acqua alta".  Другий кураторський стейтмент Павло Маков "Фонтан виснаження. Acqua alta". Другий кураторський стейтмент